台知名新闻网站“今日新闻”执董:个性化阅读

台知名新闻网站“今日新闻”执董:个性化阅读将成新媒体趋势

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  然而,碎片化的传播方式又带来了另一个现象:新闻呈爆炸式发布。面对海量的新闻载体,媒体又该如何做出自己的影响力呢?

  在蓝宜桢看来,采写队伍是今日新闻最核心的价值和灵魂所谓在, “记者采写稿子,解读新闻背后的故事,把握新闻报道的深度,这是自媒体做不到的,这也是无法被取代的。”

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  “不是简单地研发APP、开通微信就万事大吉了,新媒体的内容要有质变,同一条新闻在报纸上的写法和在微信上的写法是完全不一样。”蓝宜桢认为,这就需要传统媒体人转换思维去做新闻,“比如一场NBA比赛,以前是报纸隔天直接报送一个结果,现在我们通过网络每隔几分钟就能发一则新闻,记录精彩瞬间,实时更新,后者的点击量会更高。”

  5月20日,由中国新闻社、旺旺中时媒体集团和温州市政府联合主办,温州市委宣传部(外宣办)承办的两岸新媒体发展论坛暨“两美温州”采风活动在浙江温州举行。同处媒体大变局时代,两岸媒体的交流,不约而同地聚焦媒体的转型发展与创新。

  媒体将变得更加智慧,“新媒体时代新闻是随选的,”蓝宜桢坦言,在融合大潮之中,每天的点击量在一千万以上。目前网站拥有一支由40多位记者组成的采写队伍,未来,今日新闻前身是东森新闻报。

  在“人人都可以做新闻”的自媒体时代,今日新闻虽然年轻,但成功在台湾众多新闻网站中跻身前五,尤其是一档名为“网路追追追”的栏目在台湾已经颇具影响力,主要是对网络上传播的争议性新闻进行求证。蓝宜桢认为,在信息爆炸时代,读者没有时间和精力去辨识新闻的真实性,因此新媒体时代,有责任的媒体更加需要帮助读者分辨真假,帮助其获取有用的信息。

  微博、微信、App和网站被称为新媒体“四大件”。然而不少新媒体进入门槛低,吸引了不少投资者蜂拥进军新媒体,你能我也能,重复建设造成同质化竞争、模仿混战。对此,蓝宜桢认为,新媒体的“新”不仅是形式上的革新、技术上的革新,最核心在于理念和内容的革新。

  目前在台湾,大规模的个体信息定制将成为可能,蓝宜桢所在的今日新闻是幸运的。成为了台湾第一家原生网络媒体。现在新媒体越来越主动地运用大数据,

  “弱水三千只取一瓢饮。”台湾知名新闻网站NowNews(今日新闻)执行董事蓝宜桢接受中新网记者专访时认为,新媒体最核心的定义在于内容的革新,“以前是大众媒体,现在是分众甚至是唯众媒体,媒体就需要更多地以个性化需求为导向,精准地为读者提供新生代的新闻产品,这也是未来的趋势。”

  蓝宜桢介绍道,从2010年开始,今日新闻就利用大数据对读者群体进行了分析,“每个读者浏览的新闻记录都会被后台记录,通过专业分析,我们可以不仅可以实现广告的精准投放,同时更明白了劲该往哪里使,比如说今日新闻的主要读者在25岁~45岁之间,那么我们就不会发布养老类的新闻,更多地会设计一些娱乐性的专题。”

  随着网络科技的高速发展,博客、微博、微信等新兴媒体的横空出世,以及大数据与云计算应用的日益广泛与深入……媒体格局和竞争态势正在发生着根本性变化。尽管两岸传媒业的发展生态环境不同,而碰到的发展问题却一样:新兴媒体的迅猛崛起、移动互联网新技术的狂飙突进,对传统媒体的剧烈冲击。

  关键词

  其实分众。看似大众,更能满足人们个性化、情景化的需求。推送用户所需要的内容。2008年被收购后改名为“今日新闻网”!

  但业内人士普遍认为,强烈的危机意识和生存压力,促使台湾传统媒体更早走上了“融合之路”,奋力寻求转型发展。深耕传媒行业20多年的蓝宜桢认为,台媒这种意识来得比大陆同行更早、更强烈且更为坚决,“台湾媒体都以市场为考量,有盈利才能生存,当广告商投入转向新媒体,电视报业广告收入断崖式下滑时,我们就意识到了颠覆的开始。”

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  赢家通吃,不如精耕细作。在蓝宜桢看来,媒体应清晰定位自己,以用户需求为中心,为读者提供个性化阅读,这也将成为新媒体的趋势,“过去我们讲大众媒体,可发展到新媒体时代,我认为是大众甚至是唯众媒体,就要需要精准抓住读者的需求,弱水三千只取一瓢饮。”

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