独占医疗 好卖广告?百度在“作妖”还是在“作

  试想一下,如果百度完成布局达成目的,使得所有医疗健康内容生产方和数据提供方都依附于百度、受制于百度、听命于百度,那么,今天夹杂在竞价排名中的莆田广告、混居在贴吧中的有害信息,明天会不会就可能摇身一变,以科普文章、科普知识的面貌出现在用户眼前,这会带来多大的隐患、产生多大的危害?独占医疗资源,广告是不是就更好卖了?

  对于医疗内容CP来说,通过提供优质的科普信息内容,本该有更多的发展机会和空间,为更多的用户服务,却被迫只能被“豢养”,恐将失去竞争的活力和创造力。从某种角度来看,百度这样的行为和特朗普针对中兴华为的做法有着诸多相似之处,其内在逻辑都是:不听我话的、不为我做贡献的、和我的对手有交易有往来的,都得死!

  有网友评论称,百度做出这样的事情毫不意外,它与百度长期与莆田系合作,与魏则西事件、血友病吧卖吧事件等一脉相承,根子上是百度“利益至上”价值观的延续,不值得惊奇,但仔细思量,这件事也许不如其他事件那么吸睛那么轰动,但其带来的潜在隐患和社会遗毒却要大得多。

  首先,从影响范围上比较,魏则西事件、血友病吧事件,百度损害的是某一群人的权益,但控制整个医疗和健康信息的传播,甚至妄想控制医疗和健康信息本身,未来影响的将会是所有人,是整个社会,每一个生命个体、每一个与健康有关的机构与组织,都将受到百度的左右。而如果这个做法扩展到其他信息领域,更将严重威胁民众的信息获取自主权。

  其次,从实施手段上分析,无论是魏则西事件的导火索竞价排名,还是血友病吧卖吧事件中的购买方,这些至少是公开、有迹可循的,用户小心在意还是能够找到蛛丝马迹、从而做出靠谱判断的,但控制医疗内容平台、控制内容源头却变得更加隐蔽和难以察觉,如果不是意外泄密和媒体报道,普通人根本不知道这件事,更不会知道,以后能够查找的医疗健康信息都由百度控制,能够得到的结果事先都经过百度筛选。

  从2001年竞价排名问世开始,把广告混杂进各类信息之中进行售卖就是百度最主要的收入来源,同时也是最受诟病的地方,如今,竞价排名的问题不见多少优化,百度反而玩出了更新更高明的花样。

  整个2018年,占比高达76.5%,其中以搜索服务为代表的“百度核心”营收783亿元,百度创始人李彦宏对此放出豪言,百度营收1023亿元,“要以全世界为目标”,依最新财报,笔者只想问一句:放过医疗好不好?日赚2.8亿,

  近期,根据媒体报道百度要求与将近60多家医疗健康内容提供方(医疗健康CP)签署一项独家协议。协议约定,这些内容CP提供百度的内容不能提交给其他第三方,过往已经提交给其他第三方的历史数据和内容,和百度重合都要做撤除处理,此外这些机构要授权给百度,让百度能够对他们提供的数据和内容进行版权自主维权,比如拥有包括内容修改、对侵权行为进行诉讼等一系列权力。如果这些机构不签署协议,就会失去百度的流量支持,甚至可能不再抓取甚至屏蔽其相关内容,从而严重影响其流量来源和收入。

  毋庸置疑,百度的目的就是要控制医疗和健康信息传播的通道,甚至要控制医疗和健康信息本身,最后成为这个领域唯一的霸主、说一不二的存在。

  再次,从行为动机上来看,如果说之前的事情还算是遮遮掩掩,还能甩锅给合作方,那百度这次的行动则是主动、赤裸、毫不掩饰的,这就好比一个罪犯,最开始犯罪还能说自己被陷害、被诱导,还会有些廉耻之心,一旦成为惯犯之后就会完全放下道义、根本不去在乎了。

  曾几何时,在国内医疗信息传播领域,百度已经成了人人喊打的过街老鼠,笔者一度还对百度抱有同情,认为不能将所有罪责都归咎于企业,如今看来,人们并没有冤枉它!

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